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2021 | OriginalPaper | Chapter

6. Produkt- und Markenmanagement

Authors : Jörn Redler, Sebastian Ullrich

Published in: Marketing klipp & klar

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Dieses Kapitel geht auf zentrale Entscheidungsbereiche im Produkt- und im Markenmanagement ein. Grundlegende Konzepte zu Produkten und Services werden erläutert und wesentliche Problemstellungen der Produktpolitik dargestellt. Zudem werden Fragen der Neuproduktentwicklung angesprochen. Ein gesonderter Teil widmet sich der Markenpolitik. In diesem wird der heutige Markenbegriff erklärt, Blickwinkel wie die Markenpositionierung und die Markenarchitektur werden knapp aufgegriffen und die wichtigsten operativen Handlungsfelder des Markenmanagements werden dargestellt.
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Metadata
Title
Produkt- und Markenmanagement
Authors
Jörn Redler
Sebastian Ullrich
Copyright Year
2021
Book
Marketing klipp & klar

Print ISBN: 978-3-658-34537-2

Electronic ISBN: 978-3-658-34538-9

Copyright Year: 2021

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-34538-9_6