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2019 | OriginalPaper | Chapter

28. Psychologische Markenpositionierung und Kommunikation

Author : Gert Gutjahr

Published in: Markenpsychologie

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Die Positionierung der Marken ist eine zentrale Aufgabe der Markenführung und eine schwierige dazu. „Die Positionierung ist die hohe Schule des Marketing“ (Kroeber-Riel und Esch 2000). Sie besteht darin, durch Kommunikation die Marke gegenüber den Wettbewerbern differenziert darzustellen und gleichzeitig den Bedürfnissen und Erwartungen der Konsumenten in der Zielgruppe zu entsprechen.

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Literature
Campbell, J. (1988). The power of myth. New York: Doubleday.
Damasio, A. (1994). Descartes’ error. Emotion, reason, and the human brain. New York: Grosset/Putnam.
Esch, F.-R. (2004). Strategie und Technik in der Markenführung. München: Vahlen.
Kroeber-Riel, W., & Esch, F.-R. (2000). Strategie und Technik der Werbung. Stuttgart: Kohlhammer.
Packard, V. O. (1960). The waste makers. New York: McKay.
Veen, S. V. (1994). The consumption of heroes and the hero hierarchy of effects. Advances in Consumer Research, 21, 332–336.CrossRef
Metadata
Title
Psychologische Markenpositionierung und Kommunikation
Author
Gert Gutjahr
Copyright Year
2019
Book
Markenpsychologie

Print ISBN: 978-3-658-24281-7

Electronic ISBN: 978-3-658-24282-4

Copyright Year: 2019

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-24282-4_28