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2022 | OriginalPaper | Chapter

7. Qualitative Vorstudie mittels Experteninterviews

Author : Daniel Thiefes

Published in: Influencer Branding in der Versicherungswirtschaft

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Ziel der qualitativen Vorstudie ist es, die auf Basis der Sekundarforschung gewonnenen Erkenntnisse durch Primärforschung in Form von Experteninterviews zu ergänzen und abzusichern. Zudem kommt die Form der qualitativen Forschung dem Aufruf von Vrontis et al. (2021) nach, dass zukünftige Forschung die Erweiterung der theoretischen Grenzen des Forschungsstroms zum Influencer Branding vornehmen sollte.

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Appendix
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Footnotes
1
Vgl. Schuster (2015), S. 75.
 
2
Vgl. Vrontis et al. (2021), 45 (4), S. 621.
 
3
Vgl. ebd., S. 635 f.
 
4
Vgl. Lamnek (2005), S. 371.; Schuster (2015), S. 76.
 
5
Vgl. Welch et al. (2002), Vol. 11 (Issue 5), S. 612.
 
6
Der Fragebogen befindet sich in Anhang A.6.
 
7
Vgl. Mayring (2016), S. 70.
 
8
Im Rahmen der Interviews wurde der Begriff Influencer Marketing aufgrund seiner hohen Bekanntheit verwendet.
 
9
Die transkribierten Interviews sind in Anhang A.8 im elektronischen Zusatzmaterial einsehbar.
 
10
Vgl. Bogner/Littig/Menz (2005), S. 46.; Schuster (2015), S. 77.
 
11
Vgl. Meuser/Nagel (1991), S. 441–447; Schuster (2015), S. 77.
 
12
Vgl. ebd., S. 77.; Gläser/Laudel (2004), S. 117.; Gorden (1975), S. 196 f.
 
13
Vgl. Schuster (2015), S. 78.
 
14
Vgl. Mayring (2015), S. 54–88.; Mayring (2016), S. 89–99.
 
15
Der Kodierleitfaden kann dem Anhang A.7 entnommen werden.
 
16
Bing (2012) definiert Sentimentanalyse als: Sentiment analysis, also called opinion mining, is the field of study that analyzes people’s opinions, sentiments, evaluations, appraisals, attitudes, and emotions towards entities such as products, services, organizations, individuals, issues, events, topics, and their attributes.
 
17
Vgl. Schuster (2015), S. 81 ff.
 
18
Vgl. ebd., S. 81 ff.
 
19
Vgl. ebd., S. 81 ff.
 
20
Vgl. ebd., S. 81 ff.
 
Metadata
Title
Qualitative Vorstudie mittels Experteninterviews
Author
Daniel Thiefes
Copyright Year
2022
Book
Influencer Branding in der Versicherungswirtschaft

Print ISBN: 978-3-658-37277-4

Electronic ISBN: 978-3-658-37278-1

Copyright Year: 2022

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-37278-1_7