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2015 | OriginalPaper | Chapter

6. Quo vadis, McDonald’s?

Author : Prof. Dr. Willy Schneider

Published in: McMarketing

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Das Erfolgsgeheimnis von McDonald’s ist darauf zurückzuführen, dass das Unternehmen geltende Überzeugungen in der Gastronomie, die bis dato als unverzichtbar und erfolgreich galten, außer Kraft gesetzt hat, indem es „den Hamburger aufs Fließband gesetzt hat“. Bestehende Glaubensmuster wurden gebrochen, und aufgrund des herausragenden Erfolgs von McDonald’s kam es in der gesamten Branche zu einem Paradigmenwechsel.

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Literature
1.
Hirzel, J., J. Schuster, und M. Halpert. 2014. Geht McDonald’s die Luft aus. Focus 7:56–60.
2.
3.
4.
Love, J. F. 1990. McDonald’s – Anatomie eines Welterfolgs, 3. Aufl. München.
5.
McDonald’s Deutschland Inc. 2006. Pressemitteilung – MCD 03-0003/03-04, Aus dem Bauch heraus: Welche Trends den (Fast)Food-Markt von morgen bestimmen – Experten diskutieren mit McDonald’s über das Essen der Zukunft. www.​mcdonalds.​de. Zugegriffen: 16. Mai 2006.
6.
Rohleder, J. 2006. „Es gibt kein Land mehr, das uns noch reizt“, Interview mit Jim Skinner, seit 2004 Vorstandsvorsitzender, und Matthew H. Paull, Leiter des Finanzressorts seit 2001. Focus 22:144.
7.
Rohleder, J., und J. Hirzel. 2006. Die McDonald’s Story. Focus 22:146–158.
8.
9.
Weissman, A. 2005. Mit Regelbrüchen aus der Strategiefalle. Frankfurter Allgemeine Zeitung, 29. Mai 2005.
10.
Metadata
Title
Quo vadis, McDonald’s?
Author
Prof. Dr. Willy Schneider
Copyright Year
2015
Book
McMarketing

Print ISBN: 978-3-658-07095-3

Electronic ISBN: 978-3-658-07096-0

Copyright Year: 2015

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-07096-0_6