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2016 | OriginalPaper | Chapter

Rahmenbedingungen des internationalen Marketings

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Authors: Ralph Berndt, Claudia Fantapié Altobelli, Matthias Sander

Publisher: Springer Berlin Heidelberg

Published in: Internationales Marketing-Management

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Zusammenfassung

Die besondere Schwierigkeit internationaler Marketingentscheidungen liegt in der teilweise sehr unterschiedlichen Ausgangssituation in den einzelnen Zielmärkten. Während bei nationalen Marketingentscheidungen ein Großteil der Rahmenbedingungen bereits bekannt bzw. vergleichsweise einfach zu ermitteln ist, müssen im internationalen Marketing zahlreiche entscheidungsrelevante Daten erst erhoben werden, wobei hinsichtlich Aktualität und Vergleichbarkeit der Informationen erhebliche Probleme auftreten können. Grundsätzlich können die einzelnen Determinanten in globale Rahmenbedingungen, Branchen- und Wettbewerbsfaktoren sowie unternehmensspezifische Faktoren unterteilt werden. Welche Faktoren im Einzelfall von Relevanz sind, ist von der konkreten Situation des Unternehmens abhängig.

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Title

Rahmenbedingungen des internationalen Marketings

Book

Internationales Marketing-Management

Print ISBN: 978-3-662-46786-2

Electronic ISBN: 978-3-662-46787-9

https://doi.org/10.1007/978-3-662-46787-9

DOI

https://doi.org/10.1007/978-3-662-46787-9_4

Authors:

Ralph Berndt
Claudia Fantapié Altobelli
Matthias Sander

Publisher

Springer Berlin Heidelberg

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