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2025 | OriginalPaper | Chapter

Relevanz des Käuferverhaltens

Authors : Bernhard Swoboda, Hanna Schramm-Klein

Published in: Käuferverhalten

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Abstract

Das Verstehen der Kunden, deren Beeinflussung und das Interagieren mit ihnen bilden den Kern des Marketing, ebenso wie die Führung des Unternehmens vom (Absatz-) Markt her auf den (Absatz-) Markt hin. Diese Sichtweise, die lange Jahre die Domäne des Marketing war, hat Eingang in andere betriebswirtschaftliche Disziplinen gefunden.

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