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2018 | OriginalPaper | Chapter

Relevanz von Naming Rights als Untersuchungsgegenstand

Author : Fabian Stichnoth

Published in: Relevanz von Naming Rights für die identitätsbasierte Markenführung

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Das Kommunikationsinstrument des Naming Rights als eine spezielle Form des Sponsorings gewinnt wirtschaftlich zunehmend an Stellenwert. Historisch wurden Sport- und Veranstaltungsstätten nach Regionen, Orten, Flüssen oder ehrbaren Persönlichkeiten benannt. Der Verkauf der Namensrechte stellt eine betriebswirtschaftlich attraktive Finanzierungsmöglichkeit dar, die sowohl bei den jeweiligen Eigentümern als auch privatwirtschaftlichen Sponsoren auf dem deutschen wie auch dem gesamteuropäischen Markt zunehmende Aufmerksamkeit erhält.

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