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2023 | OriginalPaper | Chapter

3. Reputation ist Kopfsache

Interessante Erkenntnisse aus Neurowissenschaften und Neuroökonomie als Basis für ein zeitgemäßes Verständnis des guten Rufes

Author : Marina Hubert-Hertsch

Published in: Wirkungsmechanismen im Reputationsmanagement

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Reputation ergibt sich aus gruppenbezogenen Wahrnehmungs- und Interpretationsvorgängen (Lies, 2012), beschreibt grundsätzlich jedoch etwas, was „Relevanz für Menschen hat, und diese Relevanz steht und fällt damit, dass Reputation in der einen oder anderen Form von einem Menschen wahrgenommen werden kann“ (Fleischer, 2015). Wahrnehmung wiederum kommt zustande, indem die Rezeptoren unserer Sinnesorgane durch Reize erregt werden und diese zur weiteren Verarbeitung über die Nerven zur Hirnrinde geleitet werden (Steigerwald, 1997). Die dort ankommenden Informationen werden im Gehirn zur Wahrnehmung. Entsprechend lohnt sich ein Blick in die aktuellen Erkenntnisse aus den Neurowissenschaften, die bisher manifestierte Auffassungen über unser Gehirn grundlegend verändern. Anhand dieser Erkenntnisse und relevanter Forschungsergebnisse lassen sich wertvolle Handlungslinien für das Reputationsmanagement ableiten.

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Metadata
Title
Reputation ist Kopfsache
Author
Marina Hubert-Hertsch
Copyright Year
2023
Book
Wirkungsmechanismen im Reputationsmanagement

Print ISBN: 978-3-658-41203-6

Electronic ISBN: 978-3-658-41204-3

Copyright Year: 2023

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-41204-3_3