Skip to main content
Disciplines
Automotive Business IT + Informatics Construction + Real Estate Electrical Engineering + Electronics Energy + Sustainability Insurance + Risk Finance + Banking Management + Leadership Marketing + Sales Mechanical Engineering + Materials
Events
DE
EN
Books
Journals
Start single access now
Request access for companies
EXTENDED SEARCH
Log in
Top

Hint

Swipe to navigate through the chapters of this book

Published in:
Einleitung Read chapter Read first chapter

2023 | OriginalPaper | Chapter

4. Resümee

Author : Herbert Fechtner

Published in: Zum Verhältnis von Theorie und Praxis im Marketing aus historischer Perspektive

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

Log in

Zusammenfassung

Ausgangspunkt der Untersuchung ist die Feststellung, dass die Marketingdisziplin ihrem Anspruch nach einerseits eine „anwendungsorientierte“ Wissenschaft sein will, andererseits aber kaum empirische Ergebnisse dazu vorliegen, inwieweit die Erkenntnisse der Theorie tatsächlich Eingang in das unternehmerische Handeln gefunden haben. Es stellen sich daher zwei Fragen: 1. Inwiefern war die Theorie geeignet, die Unternehmen bei der Lösung ihrer praktischen Probleme im Marketing und in der Unternehmensführung zu unterstützen? 2. Inwiefern und ggf. mit welchem Erfolg wurden die Erkenntnisse der Marketingwissenschaft von der unternehmerischen Praxis tatsächlich aufgenommen und in praktisches Handeln umgesetzt?

Dont have a licence yet? Then find out more about our products and how to get one now:

Springer Professional "Wirtschaft+Technik"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft+Technik" erhalten Sie Zugriff auf:

  • über 102.000 Bücher
  • über 537 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

  • Automobil + Motoren
  • Bauwesen + Immobilien
  • Business IT + Informatik
  • Elektrotechnik + Elektronik
  • Energie + Nachhaltigkeit
  • Finance + Banking
  • Management + Führung
  • Marketing + Vertrieb
  • Maschinenbau + Werkstoffe
  • Versicherung + Risiko

Jetzt Wissensvorsprung sichern!

inform now

Springer Professional "Wirtschaft"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft" erhalten Sie Zugriff auf:

  • über 67.000 Bücher
  • über 340 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

  • Bauwesen + Immobilien
  • Business IT + Informatik
  • Finance + Banking
  • Management + Führung
  • Marketing + Vertrieb
  • Versicherung + Risiko




Jetzt Wissensvorsprung sichern!

inform now
previous chapter Die Anwendung von Erkenntnissen der absatzwirtschaftlichen bzw. Marketingtheorie in der Dortmunder Brauindustrie von 1950 bis 1990
Footnotes
1
Tietz, Bruno: Die bisherige und künftige Paradigmatik des Marketing in Theorie und Praxis, a.a.O., S. 152.
 
2
Analysiert wurden Veröffentlichungen von Mataja, Marbe, Seyffert, Schnutenhaus, Schäfer, Bergler, Findeisen, Gutenberg, Behrens und Hüttner sowie einige Aufsätze im Vertriebshandbuch des VDI. Zu den Quellen im Einzelnen s. die Zitationen im Text der jeweiligen Vorkapitel.
 
3
Analysiert wurden die Lehrbücher von Nieschlag/Dichtl/Hörschgen, Bidlingmaier, Hill und Meffert, ergänzt um Einzelveröffentlichungen von Hammel, Bauer und Böcker. Zu den Quellen im Einzelnen s. die Zitationen im Text der jeweiligen Vorkapitel.
 
4
Insbesondere Jochen Becker hat sich seit Anfang der 1980er Jahre als Fachhochschul-Professor mit den Grundlagen des strategischen Marketings wissenschaftlich beschäftigt, nachdem er vorher Geschäftsführer bei der Unternehmensberatungsgesellschaft Roland Berger war. Dabei hat er u. a. die Ansoff´sche Produkt-Markt-Matrix in seinen Lehrbüchern hinsichtlich ihrer strategischen Möglichkeiten und Risiken dargestellt, entwickelt und sie in „professionelle“ und „nicht-professionelle“ Strategiepfade unterschieden.
 
5
Tietz, Bruno: Die bisherige und künftige Paradigmatik des Marketing in Theorie und Praxis, a.a.O., S. 151.
 
6
Analysiert wurden die Neuauflagen der genannten Marketing-Lehrbücher, zusätzlich Veröffentlichungen von Becker, Porter sowie Böcker.
 
7
Vgl. die Arbeiten von Nancy Bodden, Christian Böse sowie Tanja Besseler-Worbs.
 
8
Es hat zu Beginn der Archivarbeit im WWA ein Gespräch mit einem Familienmitglied einer der ehemaligen Brauerei-Eigentümer gegeben. Diese Person hat allerdings aufgrund ihres damaligen Lebensalters noch nicht im Unternehmen mitgearbeitet.
 
Metadata
Title
Resümee
Author
Herbert Fechtner
Copyright Year
2023
Book
Zum Verhältnis von Theorie und Praxis im Marketing aus historischer Perspektive

Print ISBN: 978-3-658-41032-2

Electronic ISBN: 978-3-658-41033-9

Copyright Year: 2023

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-41033-9_4