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2012 | OriginalPaper | Chapter

22. Retail Branding – Strategischer Rahmen für das Handelsmarketing

Author : Dirk Morschett, Univ.-Professor Dr.

Published in: Handbuch Handel

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Beim Retail Branding geht es darum, die Verkaufsstellen des Handels zur Marke zu entwickeln. In diesem Beitrag wird zunächst erklärt, wie Retail Brands für Handelsunternehmen Wert schaffen. Die Begriffe Marke und Markenpersönlichkeit werden in diesem Zusammenhang erläutert. Da Handelsunternehmen oft unterschiedliche Arten von Verkaufsstellen betreiben, werden unterschiedliche Markenarchitekturen für diesen Fall diskutiert. Schließlich wird für verschiedene Handelsmarketinginstrumente betrachtet, wie sie auf die Retail Brand des Unternehmens wirken. Erfolgsfaktoren der Markenpolitik werden kurz eingeführt und der Zusammenhang zu den Marketingkonzepten Customer Relationship Management und Category Management wird diskutiert.

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Title: Retail Branding – Strategischer Rahmen für das Handelsmarketing
Author: Dirk Morschett, Univ.-Professor Dr.
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
Book: Handbuch Handel
Print ISBN: 978-3-8349-3423-9

Electronic ISBN: 978-3-8349-3847-3

Copyright Year: 2012
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3847-3_22