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1981 | OriginalPaper | Chapter

Schaffung und Einführung neuer Produkte

Author : Malte W. Wilkes

Published in: Marketing besser verstehen

Publisher: Gabler Verlag

Included in: Professional Book Archive

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Der Product-Manager ist heute in wesentlichen Industriezweigen als „Betreuer von Produkten des Unternehmens“ eingesetzt. Für die Verwirklichung einer Neuprodukt-Idee besitzt er jedoch oft nur eingeschränkte Möglichkeiten, da er die horizontale Kommunikation zwischen den Linienfunktionen als Stabstelle oft nur „kraft Argumentation“ führen und steuern kann. Gerade bei der Schaffung neuer Produkte müssen jedoch funktionsüberlappende Entscheidungen getroffen und entsprechend umgesetzt werden.

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