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2014 | OriginalPaper | Chapter

Schlussbetrachtung

Author : Carsten Schulze-Bentrop

Published in: Management von Markentransfers

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Marken gehören zu den wertvollsten Vermögensgegenständen eines Unternehmens. Ein Großteil ihres Wertes resultiert aus dem Potenzial, neue Produkte unter dem bestehenden Markennamen einzuführen. Ziel von Markentransfers ist, dass Konsumenten ihre Markenassoziationen auf das unbekannte Neuprodukt übertragen. Dies kann aus Konsumentensicht zu einer vorteilhaften Bewertung des Markentransfers führen sowie zu einer höheren Bereitschaft, ein Preispremium für das Transferprodukt zu zahlen.

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