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2019 | OriginalPaper | Chapter

Selektion und Vermeidung von Gesundheitsbotschaften

Authors : Anna J. M. Wagner, Matthias R. Hastall

Published in: Handbuch der Gesundheitskommunikation

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Ob Gesundheitsbotschaften eine Wirkung auf die jeweilige Zielgruppe haben, ist maßgeblich davon abhängig, inwieweit die potenziellen Rezipientinnen und Rezipienten mit ihnen überhaupt in Kontakt kommen. Obgleich Gesundheitsinformationen sowohl gezielt gesucht als auch zufällig rezipiert oder aktiv vermieden werden, sind erst in den letzten Jahren zunehmend Forschungsaktivitäten zur selektiven Auswahl von Gesundheitsbotschaften auszumachen. In diesem Beitrag werden nach einer terminologischen Klärung und einem Exkurs zur deskriptiv orientierten Mediennutzungsforschung zwei wichtige Forschungstraditionen zur Erklärung der Selektion und Vermeidung von Gesundheitsbotschaften, das Selective-Exposure-Paradigma und die Informationssuche-Tradition, mit ihren zentralen Ansätzen und empirischen Befunden vorgestellt.

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Die Bezeichnung „Selective Exposure“ wird in sozialpsychologischen Forschungsarbeiten oft im deutlich engeren Sinne von Festingers (1957) Theorie der kognitiven Dissonanz auf Zuwendungs- und Vermeidungsverhalten reduziert, das auf einem wahrgenommenen Konflikt (oder einer Übereinstimmung) von Informationen mit bestehenden Einstellungen, Werten und Verhaltensweisen basiert. In kommunikationswissenschaftlichen Arbeiten wird die Bezeichnung hingegen meist in einem breiteren Verständnis verwendet, das nicht auf konsonanz- bzw. dissonanztheoretische Einflussfaktoren beschränkt ist.

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Title: Selektion und Vermeidung von Gesundheitsbotschaften
Authors: Anna J. M. Wagner
Matthias R. Hastall
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
Book: Handbuch der Gesundheitskommunikation
Print ISBN: 978-3-658-10726-0

Electronic ISBN: 978-3-658-10727-7

Copyright Year: 2019
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-10727-7_18