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2015 | OriginalPaper | Chapter

14. Sinne und Gestaltung als PR-Kompetenzen

Authors : Dr. Christof Breidenich, Prof. Dr. Jan Lies, Dr. Hans Scheurer, Prof. Dr. Christian Schicha, Prof. Dr. Ralf Spiller, Prof. Dr. Christina Vaih-Baur

Published in: Praxis des PR-Managements

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

PR erfordert in seiner strategisch-methodisch-instrumentellen Bandbreite nicht nur klassische Managementkompetenzen, wie die konzeptionelle Strategieentwicklung oder ihre Anwendung mit den strategischen PR-Ansätzen. Hinzu kommen besondere psychologische Kompetenzen wie die emotionale Intelligenz, um sich auf relevante Zielgruppen einstellen zu können. Darüber hinaus ist die Gestaltung zunehmend von Bedeutung, wenn man nur an die Rolle des Bildes im PR-Management, aber auch die Rolle von Markenstil oder Verpackungen denkt. Auch die kreative Kompetenz, um Aufmerksamkeit zu erzielen, gehört zu den besonderen PR-Kompetenzen.

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Metadata
Title
Sinne und Gestaltung als PR-Kompetenzen
Authors
Dr. Christof Breidenich
Prof. Dr. Jan Lies
Dr. Hans Scheurer
Prof. Dr. Christian Schicha
Prof. Dr. Ralf Spiller
Prof. Dr. Christina Vaih-Baur
Copyright Year
2015
Book
Praxis des PR-Managements

Print ISBN: 978-3-658-06912-4

Electronic ISBN: 978-3-658-06913-1

Copyright Year: 2015

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-06913-1_14