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2023 | OriginalPaper | Chapter

5. Social Media als Inspirationsquellen statt „Sales Funnels“

Author : Holger Rust

Published in: Messewirtschaft und Innovationskultur

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Eines der wichtigsten Kommunikationsmittel über Konsum- und Geschmackskulturen des Alltags ist das Internet, insbesondere die Bildkommunikation der Social Media. In einem Prozess, in dem ungezählte Individuen sich durch Postings und Repostings über alltagskulturelle Handlungsoptionen verständigen, steht nicht das einzelne Produkt im Mittelpunkt. Es sind vor allem überraschende Produkt-Ensembles als Ausdrucksformen der Konsumenten-Milieus. Das Kapitel zeigt, wie durch eine angemessene Interpretation interessante Impulse für die Innovationskultur der Wirtschaft aus diesen sich selbst entwickelnden Mustern der Alltagskultur gewonnen werden können. Eine ergebnisoffene Analyse dieses Mediums bietet zudem Einblicke in die vielfältige Gestaltung „messeähnlicher“ Initiativen mit überraschenden Anregungen für die klassische Messewirtschaft. Das setzt den strategischen Umkehrschluss voraus, vermeintlich förderliche Manipulationen (Influencers, opportune Algorithmen, bloße Nutzung des Internets als „Sales Funnel“) einzuschränken.

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go back to reference Watts DJ, Dodds PS (2007) Influentials, networks, and public opinion formation. J Consum Res 34:441–458CrossRef Watts DJ, Dodds PS (2007) Influentials, networks, and public opinion formation. J Consum Res 34:441–458CrossRef
Metadata
Title
Social Media als Inspirationsquellen statt „Sales Funnels“
Author
Holger Rust
Copyright Year
2023
DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-42956-0_5

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