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2014 | OriginalPaper | Chapter

Soziale Medien

Einführung in das Thema aus Sicht der Marktforschung

Author : Hartmut Scheffler

Published in: Soziale Medien

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Social Media ist in aller Munde. Der Begriff gehört zu einer Reihe von inflationär gebrauchten Begriffen (wie z.B. auch Big Data), hat Schlagwort- Charakter und verliert infolgedessen zunehmend an Klarheit. Um die Relevanz eines solchen Begriffes für die Marktforschung erläutern zu können, bedarf es deshalb einer Arbeitsdefinition. Hier soll die im Rahmen des 25. NEON-Plenums am 18.

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