Top

Published in:

2019 | OriginalPaper | Chapter

7. Sportsponsoring – Kommunizieren und finanzieren

Author : Stefan Walzel

Published in: Angewandte Sportökonomie des 21. Jahrhunderts

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

Activate our intelligent search to find suitable subject content or patents.

search-config

AI-assisted search

Off

Zusammenfassung

Sportsponsoring wurde trotz seiner hohen Relevanz für Sponsoren und Gesponserte bisher vorwiegend aus Sicht der Sponsoren betrachtet. In diesem Beitrag wird aufgezeigt, wie Unternehmen mit Sportsponsoring kommunizieren und welche Rolle dabei die Aktivierung und die Kongruenz spielen. Anschließend erfolgt ein Überblick über die Nutzung von Sportsponsoring für die Finanzierung aus Perspektive der Sportorganisationen. Neben dem grundlegenden Wissen zum Sportsponsoring ist es das Ziel dieses Beitrags, die Chancen und Risiken der Digitalisierung für das Sportsponsoring insbesondere in Bezug auf die virtuelle und erweiterte Realität aufzuzeigen.

Dont have a licence yet? Then find out more about our products and how to get one now:

Springer Professional "Wirtschaft+Technik"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft+Technik" erhalten Sie Zugriff auf:

über 102.000 Bücher
über 537 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

Automobil + Motoren
Bauwesen + Immobilien
Business IT + Informatik
Elektrotechnik + Elektronik
Energie + Nachhaltigkeit
Finance + Banking
Management + Führung
Marketing + Vertrieb
Maschinenbau + Werkstoffe
Versicherung + Risiko

Jetzt Wissensvorsprung sichern!

inform now

Springer Professional "Wirtschaft"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft" erhalten Sie Zugriff auf:

über 67.000 Bücher
über 340 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

Bauwesen + Immobilien
Business IT + Informatik
Finance + Banking
Management + Führung
Marketing + Vertrieb
Versicherung + Risiko

Jetzt Wissensvorsprung sichern!

inform now

previous chapter Strategische und wirtschaftliche Bedeutung von Naming-Rights & Medien-Rechten

next chapter Die Rolle von Merchandising bei komplexen, multiplen und disruptiven Fan-Klub-Beziehungen

Aaker, D. A. (2004). Brand portfolio strategy. Creating relevance, differentiation, energy, leverage and clarity. New York: Free Press.

Aaker, D. A., & Joachimsthaler, E. (2000). Brand leadership. New York: Free Press.

Anderson, R. E. (1996). Personal selling and sales management in the new millennium. Journal of Personal Selling & Sales Management, 16(4), 17–32.

Becker-Olsen, K. L., & Simmons, C. J. (2002). When do social sponsorships enhance or dilute equity? Fit, message source, and the persistence of effects. Advances in Consumer Research, 29, 287–289.

Bitkom. (2016). Zukunft der Consumer Technology 2016. Marktentwicklung, Schlüsseltrends, Mediennutzung, Konsumentenverhalten, Neue Technologien. https://www.bitkom.org/noindex/Publikationen/2016/Leitfaden/CT-Studie/160831-CT-Studie-2016-online.pdf. Zugegriffen: 29. Juli. 2017.

Bruhn, M. (2010). Sponsoring. Systematische Planung und integrativer Einsatz (5. Aufl.). Wiesbaden: Gabler.

Cornwell, T. B. (1995). Sponsorship-linked marketing development. Sport Marketing Quarterly, 4(4), 13–24.

Cornwell, T. B., Weeks, C. S., & Roy, D. P. (2005). Sponsorship-linked marketing. Opening the black box. Journal of Advertising, 34(2), 21–42.CrossRef

Deloitte. (2016). Let’s Play! Der deutsche eSports-Markt in der Analyse. https://www2.deloitte.com/content/dam/Deloitte/de/Documents/technology-media-telecommunications/Deloitte.%20Der%20deutsche%20eSports-Markt%20in%20der%20Analyse%202016.pdf. Zugegriffen: 22. Apr. 2018.

DFL. (2018). DFL Report 2018. http://www.dfl.de/dfl/files/dfl-report/DFL_Report_2018_M.pdf. Zugegriffen: 06. Aug. 2018.

Dörner, R., Broll, W., Grimm, P., & Jung, P. (2013). Virtual und Augmented Reality (VR/AR). Berlin: Springer.CrossRef

Enke, N., & Borchers, N. S. (2018). Von den Zielen zur Umsetzung: Planung, Organisation und Evaluation von Influencer-Kommunikation. In A. Schach & T. Lommatzsch (Hrsg.), Influencer Relations (S. 177–200). Wiesbaden: Springer.CrossRef

Fantapié Altobelli, C., & Sander, M. (2013). Virtuelle Werbung. In G. Nufer & A. Bühler (Hrsg.), Marketing im Sport. Grundlagen und Trends des modernen Sportmarketing (3. Aufl., S. 475–502). Berlin: Schmidt.

Glogger, A. (1999). Imagetransfer im Sponsoring. Entwicklung eines Erklärungsmodells. Frankfurt a. M.: Lang.

Grossman, A., & Herzberg, J. (2016). How sports teams can leverage Pokémon-Style augmented reality. https://www.forbes.com/sites/kurtbadenhausen/2016/07/19/should-sports-organizations-go-with-pokemon-style-augmented-reality/. Zugegriffen: 25. Apr. 2017.

Gutiérrez, M., Vexo, F., & Thalmann, D. (2008). Stepping into virtual reality. London: Springer.CrossRef

Gwinner, K. P. (1997). A model of image creation and image transfer in event sponsorship. International Marketing Review, 14(3), 145–158.CrossRef

Gwinner, K. P. (2005). Image transfer in global sport sponsorship. Theoretical support and boundary conditions. In J. M. Amis & T. B. Cornwell (Hrsg.), Global sport sponsorship (S. 163–178). Oxford: Berg.

Hermanns, A., & Marwitz, C. (2008). Sponsoring. Grundlagen, Wirkungen, Management, Markenführung (3. Aufl.). München: Vahlen.

IEG. (2016). 2016: The year of virtual reality – IEG sponsorship report. http://www.sponsorship.com/iegsr/2016/03/28/2016%E2%80%90The-Year-Of-Virtual-Reality.aspx. Zugegriffen: 25. Apr. 2017.

Keller, K. L. (2008). Strategic brand management. Building, measuring, and managing brand equity (3. Aufl.). Upper Saddle River: Pearson.

Nielsen. (2018). Sponsor-Trend 2018. Köln: Nielsen Sports.

Olson, E. L., & Thjømøe, H. M. (2011). Explaining and articulating the fit construct in sponsorship. Journal of Advertising, 40(1), 57–70.CrossRef

Pracejus, J. W. (2004). Seven psychological mechanisms through which sponsorship can influence consumers. In L. R. Kahle & C. Riley (Hrsg.), Sports marketing and the psychology of marketing communication (S. 175–190). Mahwah: Erlbaum.

PWC. (2016). Digital trend outlook 2016. Augmented Reality: Welche Branchen können in Zukunft profitieren?. Düsseldorf: PWC.

Repucom. (2015). Sportsponsoren in Deutschland 2014/2015. Köln: Repucom.

Rifon, N. J., Choi, S. M., Trimble, C. S., & Li, H. (2004). Congruence effects in sponsorship. The mediating role of sponsor credibility and consumer attributions of sponsor motive. Journal of Advertising, 33(1), 29–42.CrossRef

Schönher, M. (2018). Sporterlebnisse mit dicker Brille. https://www.deutschlandfunk.de/virtuelle-realitaet-im-sport-sporterlebnisse-mit-dicker.1346.de.html?dram:article_id=425792. Zugegriffen: 26. Aug. 2018.

Simonite, T. (2016). The sacramento kings’ new stadium is wired for virtual reality. https://www.technologyreview.com/s/601716/the-sacramento-kingsnew-stadium-is-wired-for-virtual-reality/. Zugegriffen: 26. Aug. 2018.

Smith, G. (2004). Brand image transfer through sponsorship. A consumer learning perspective. Journal of Marketing Management, 20(3/4), 457–474.CrossRef

Speed, R., & Thompson, P. (2000). Determinants of sports sponsorship response. Journal of the Academy of Marketing Science, 28(2), 226–238.CrossRef

Vince, J. (2004). Introduction to virtual reality. New York: Springer.CrossRef

Walzel, S. (2011). Corporate Hospitality bei Sportevents. Konzeption eines Wirkungsmodells. Wiesbaden: Gabler & Springer.CrossRef

Walzel, S., & Schubert, M. (2018). Sportsponsoring. Grundlagen, Konzeption und Wirkungen. Berlin: Springer.

Title: Sportsponsoring – Kommunizieren und finanzieren
Author: Stefan Walzel
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
Book: Angewandte Sportökonomie des 21. Jahrhunderts
Print ISBN: 978-3-658-26967-8

Electronic ISBN: 978-3-658-26968-5

Copyright Year: 2019
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-26968-5_7