Top

Published in:

2022 | OriginalPaper | Chapter

2. Sportsponsoring

Author : Andreas Bergmann

Published in: Einführung Sportsponsoring

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

Activate our intelligent search to find suitable subject content or patents.

search-config

AI-assisted search

Off

Zusammenfassung

Ziel dieses Kapitels ist es, ein tiefergehendes Wissen zur spezifischen Erscheinungsform Sportsponsoring zu erlangen, ein wissenschaftliches Begriffsverständnis zu erarbeiten und die Besonderheiten des Sportsektors in diesem Zusammenhang kennenzulernen. Nach Bearbeitung dieses Kapitels werden Sie die Entwicklung des Sportsponsorings skizzieren sowie die Bedeutung von Sponsorships für den Sponsernden und für den Gesponserten erörtern können. Darüber hinaus werden Sie in der Lage sein, die Rolle beteiligter Akteure, spezifische Motive und Ziele des Sportsponsorings zu erläutern sowie unterschiedliche Sponsoringkonzepte und -ansätze abgrenzen und einordnen zu können. Anhand aufgezeigter Praxisbeispiele und Statistiken werden Sie zudem ein tieferes Verständnis für den Stellenwert von Sponsoringaktivitäten im Sportbusiness entwickeln.

Dont have a licence yet? Then find out more about our products and how to get one now:

Springer Professional "Wirtschaft+Technik"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft+Technik" erhalten Sie Zugriff auf:

über 102.000 Bücher
über 537 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

Automobil + Motoren
Bauwesen + Immobilien
Business IT + Informatik
Elektrotechnik + Elektronik
Energie + Nachhaltigkeit
Finance + Banking
Management + Führung
Marketing + Vertrieb
Maschinenbau + Werkstoffe
Versicherung + Risiko

Jetzt Wissensvorsprung sichern!

inform now

Springer Professional "Wirtschaft"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft" erhalten Sie Zugriff auf:

über 67.000 Bücher
über 340 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

Bauwesen + Immobilien
Business IT + Informatik
Finance + Banking
Management + Führung
Marketing + Vertrieb
Versicherung + Risiko

Jetzt Wissensvorsprung sichern!

inform now

previous chapter Sponsoring

next chapter Sportsponsoring als Marketing- und Kommunikationsinstrument

Im Gegensatz zu einer phasen-, ereignis- oder vertragsorientierten Betrachtungs- und Herangehensweise wird bei einem enumerativ-explikativen Ansatz ein gewisser Terminus durch die Aufzählung von konstitutiven Merkmalen und charakteristischen Eigenschaften sowie weiteren Erläuterungen genauer umschrieben und dadurch eindeutig definiert. Eine tiefergehende theoretische Auseinandersetzung mit den verschiedenen Definitionsansätzen ist u. a. in den Werken von Bagusat, Marwitz, und Vogl (2008), Zerfaß (2007), Cotting (2000) und Hermanns und Marwitz (2008) zu finden.

Alle URLs wurden letztmalig am 01.03.2022 geprüft.

Adjouri, N., & Stastny, P. (2015). Sport-Branding: Mit Sport-Sponsoring zum Markenerfolg (2. Aufl.). Springer.

Bagusat, A., & Hermanns, A. (2012). Grundlagen des Sportsponsorings. In A. Galli, V. Elter, R. Gömmel, W. Holzhäuser, & W. Straub (Hrsg.), Sportmanagement (S. 456–479). Vahlen.

Bagusat, A., Marwitz, C., & Vogl, M. (Hrsg.). (2008). Handbuch Sponsoring. Erfolgreiche Marketing- und Markenkommunikation. Erich Schmidt.

Bassenge, C. (2000). Dienstleister als Sponsoren. Imageprofilierung durch kommunikatives Engagement im Sport. Springer.CrossRef

Bruhn, M. (2010). Sponsoring. Systematische Planung und integrativer Einsatz (5. Aufl.). Gabler.

Bruhn, M. (2018). Sponsoring: Systematische Planung und integrativer Einsatz (6. Aufl.). Springer.CrossRef

BVB. (2020). Partner: Mit zwei Trikot-Sponsoren in die Zukunft. https://www.bvb.de/News/Uebersicht/Mit-zwei-Trikot-Sponsoren-in-die-Zukunft.

Cornwell, T. B., Weeks, C. S., & Roy, D. P. (2005). Sponsorship-linked marketing. Opening the black box. Journal of Advertising, 34, 21–42.CrossRef

Cotting, P. (2000). Der Sponsoring- und Eventmarketing-Ansatz (S&E): Dimensionen, Wirkungen, Erfolgsfaktoren, Planung und Controlling. Trauner.

Drees, N. (1992). Sportsponsoring (2. Aufl.). Deutscher Universitätsverlag.CrossRef

Drees, N. (1993). Sportsponsoring (3. Aufl.). Deutscher Universitätsverlag.

Drees, N., & Trautwein, S. (2008). Erscheinungsformen des Sponsoring. In A. Bagusat, C. Marwitz, & M. Vogl (Hrsg.), Handbuch Sponsoring. Erfolgreiche Marketing- und Markenkommunikation (S. 89–112). Erich Schmidt.

Handelsblatt. (15. Februar 2019). IOC schließt Rekord-Sponsoringvertrag mit Coca-Cola und Mengniu Dairy. Handelsblatt. https://www.handelsblatt.com/unternehmen/handel-konsumgueter/olympia-ioc-schliesst-rekord-sponsoringvertrag-mit-coca-cola-und-mengniu-dairy/24486634.html

Hermanns, A., & Marwitz, C. (2008). Sponsoring: Grundlagen, Wirkungen, Management, Markenführung (3. Aufl.). Vahlen.

Hermanns, A., & Riedmüller, F. (2001). Sport-Marketing. Management Handbuch (2. Aufl.). Vahlen.

Kicker. (2021). Einnahmen der Bundesligavereine durch Trikotsponsoring in der Saison 2021/2022. https://de.statista.com/statistik/daten/studie/321109/umfrage/erste-bundesliga-trikotsponsoring-einnahmen/

Lachowetz, T., Clark, J., Irwin, R., & Cornwell, T. B. (2002). Cause-related sponsorship: A survey of consumer/spectator beliefs, attitudes, behavioral intentions, and corporate image impressions. American Marketing Association Conference Proceedings, 13, 14–24.

Marwitz, C. (2006). Kontrolle des Sponsorings. State of the Art und methodischer Evaluationsansatz. Deutscher Universitätsverlag.

Mattmüller, R., & Oettgen, N. (2008). Der Einsatz des Sponsoring im Handelsmarketing. In A. Bagusat, C. Marwitz, & M. Vogl (Hrsg.), Handbuch Sponsoring. Erfolgreiche Marketing- und Markenkommunikation (S. 287–297). Erich Schmidt.

Neues Sharing-Modell: Borussia Dortmund bekommt zweiten Trikotsponsor. (20. Februar 2020). SPIEGEL. https://www.spiegel.de/sport/fussball/borussia-dortmund-1-and-1-neuer-hauptsponsor-neben-evonik-a-127994fa-06d1-4bc0-8f8d-849f57fd655c

Nielsen. (2018a). Sponsor-Trend 2018. https://nielsensports.com/sponsor-trend-2018/

Nielsen. (2018b). Prognose zur Entwicklung des Sponsorings in Deutschland, Österreich und der Schweiz im Jahr 2020. https://de.statista.com/statistik/daten/studie/449826/umfrage/einschaetzung-zur-entwicklung-des-sponsorings-in-2020-in-dach/

Nielsen. (2021). Sportsponsoren in Deutschland 2020/2021. https://nielsensports.com/sportsponsoren-in-deutschland-2020-2021/

Nielsen, SID & ISPO. (2020). Einnahmen aus dem Trikotsponsoring in der 1. Fußball-Bundesliga von der Saison 2000/2001 bis zur Saison 2020/2021. https://de.statista.com/statistik/daten/studie/239188/umfrage/1-fussball-bundesliga-einnahmen-aus-dem-trikotsponsoring/

Nufer, G., & Bühler, A. (2008). Veranstaltungsmarketing im Sport. In G. Nufer & A. Bühler (Hrsg.), Management und Marketing im Sport (S. 385–415). Erich Schmidt.

Nufer, G., & Bühler, A. (2013). Marketing im Sport: Grundlagen und Trends des modernen Sportmarketings (3. Aufl.). Erich Schmidt.

Püttmann, M. (1993). Das Management der Integrierten Marketing-Kommunikation. Werbeforschung & Praxis, 1, 13–19.

Quirling, C., Kainz, F., & Haupt, T. (2017). Sportmanagement. Ein anwendungsorientiertes Lehrbuch mit Praxisbeispielen und Fallstudien. Vahlen.

Rentz, I. (2021). REWE verbündet sich mit Kölner Clan SK Gaming. https://www.horizont.net/marketing/nachrichten/e-sports-hype-geht-weiter-rewe-verbuendet-sich-mit-koelner-clan-sk-gaming-196377

Repucom. (2015). Sponsor-Trend 2015. Status und Trends im Sponsoringmarkt in Deutschland, Österreich und der Schweiz. https://issuu.com/repucom.net/docs/sportsponsoren_in_deutschland_2014

RP-Online. (o. J.). Die Top-Ten-Quoten im deutschen Fernsehen. https://rp-online.de/panorama/fernsehen/top-10-einschaltquoten-in-deutschland_iid-16429533

Sport1. (o. J.). Engelbert Strauss steigt in den eSports ein. https://www.sport1.de/news/esports/league-of-legends/2021/12/prime-league-bekommt-neuen-sponsor

Sportsponsoring wird immer beliebter. (09. März 2021). Münstersche Zeitung. https://www.muensterschezeitung.de/leben-und-erleben/ratgeber/specials/sportsponsoring-wird-immer-beliebter-1010733

Stadionwelt. (2016). Sportarten mit größtem Sponsoringpotenzial in Deutschland. https://de.statista.com/statistik/daten/studie/591497/umfrage/sportarten-mit-groesstem-sponsoringpotenzial-in-deutschland/.

Ukman, L. (2004). Return on Sponsorship. International Events Group.

VSA. (2019). VSA-Studie „Sportsponsoring: Volltreffer mit gezielter Wirkung“. https://vsa-ev.de/wp-content/uploads/2019/08/Studie-VSA_Volltreffer-mit-gezielter-Wirkung_Kurzversion.pdf

VSA. (2021). Entwicklung des Sponsorings. https://vsa-ev.de/entwicklung-des-sponsorings

VuMa. (2022). Bevölkerung in Deutschland nach Häufigkeit des Sporttreibens in der Freizeit von 2017 bis 2021. https://de.statista.com/statistik/daten/studie/171911/umfrage/haeufigkeit-sport-treiben-in-der-freizeit/.

Walzel, S., & Schubert, M. (2018). Sportsponsoring: Grundlagen, Konzeption und Wirkungen. Springer.CrossRef

WARC. (2020a). Globaler Sportsponsoring-Markt erreicht 2020 ein Volumen von 48 Millarden Dollar. https://www.markenartikel-magazin.de/_rubric/detail.php?rubric=marke-marketing&nr=29073

WARC. (2020b). Volumen des weltweiten Sportsponsorings von 2011 bis 2020. https://de.statista.com/statistik/daten/studie/1091852/umfrage/weltweites-sponsoringvolumen-im-sport/

WuV. (2015). Die fünf größten Sport-Sponsoren Deutschlands. https://www.wuv.de/marketing/die_5_groessten_sport_sponsoren_deutschlands

Zerfaß, A. (2007). Kommunikationspolitik. Systematischer Einsatz der Kommunikation für Unternehmen (4. Aufl.). Vahlen.

Title: Sportsponsoring
Author: Andreas Bergmann
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
Book: Einführung Sportsponsoring
Print ISBN: 978-3-658-38577-4

Electronic ISBN: 978-3-658-38578-1

Copyright Year: 2022
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-38578-1_2