2. Stadtmarketing als Antwort auf den Städtewettbewerb

Die Autoren weisen auch darauf hin, dass eine eindeutige Abgrenzung zwischen harten und weichen Standortfaktoren nicht (immer) möglich ist, da ihre Zuordnung nach Branchenzugehörigkeit variiert (vgl. Grabow et al. 1995, S. 64).

Governance – ob urban, regional oder supranational – wird als neue Form der Steuerung im Rahmen der Staats- und Verwaltungsreform betrachtet. Die bisher vorherrschende hierarchische Steuerung weicht einer Selbststeuerung autonomer und gleichberechtigter Akteure aus Staat, Wirtschaft und Bürgerschaft, die – meist auf Basis „eigener Spielregeln“ – freiwillig miteinander kooperieren und gemeinsam gesellschaftliche Probleme bewältigen. Die Rolle des Staats wandelt sich von der des klassischen Obrigkeitsstaates hin zu der des Anregers, Moderators oder Gewährleisters, der neben den – immer noch bestehenden – rechtlichen Sanktionsmechanismen verstärkt auf Überzeugung im kommunikativen Diskurs und auf finanzielle Anreize zurückgreift (vgl. Hohn 2007, S. 29 ff.).