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2024 | OriginalPaper | Chapter

3. Stakeholder und Phänomene des Werbemanagements

Author : Michael Kleinjohann

Published in: Grundlagen des Werbemanagements

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Werbekommunikation beinhaltet die absatz- und umsatzorientierte Planung und Gestaltung, den Einsatz und die Kontrolle aller werblichen Strategien, Instrumente, Formen, Prozesse und Maßnahmen der informativen und überzeugenden (lat. „persuadere“) Kommunikation eines Unternehmens, um bei Konsumenten als potenziellen, aktiven oder ehemaligen Kunden und Rezipienten der Kommunikation zwangfreie, jedoch vom Unternehmen gewünschte, bestimmte Reaktionen bezogen auf die thematisierten Produkte und Dienstleistungen auszulösen.

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Title: Stakeholder und Phänomene des Werbemanagements
Author: Michael Kleinjohann
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
Book: Grundlagen des Werbemanagements
Print ISBN: 978-3-658-43642-1

Electronic ISBN: 978-3-658-43643-8

Copyright Year: 2024
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-43643-8_3