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2012 | OriginalPaper | Chapter

3. Strategische Marketingplanung

Authors : Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert, Prof. Dr. Christoph Burmann, Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg

Published in: Marketing

Publisher: Gabler Verlag

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Zusammenfassung

Die mithilfe der Marketingforschung erfassten Informationen über das Kaufverhalten und die Marktsituation bilden eine wichtige Grundlage für die strategische Marketingplanung eines Anbieters. Als Ausgangspunkt der strategischen Marketingplanung werden die für ein Unternehmen bzw. ein Geschäftsfeld identifizierten Chancen und Risiken aus der Mikro- und Makroumwelt den internen Stärken und Schwächen gegenübergestellt und analysiert. Somit werden Informationen des Market-Based View und Competence-Based View in einer strategischen Situationsanalyse für die weiterführende Ableitung von Marketingzielen und -strategien verknüpft (vgl. Abbildung 3-1).

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Metadata
Title
Strategische Marketingplanung
Authors
Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert
Prof. Dr. Christoph Burmann
Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg
Copyright Year
2012
Publisher
Gabler Verlag
Book
Marketing

Print ISBN: 978-3-8349-2760-6

Electronic ISBN: 978-3-8349-6916-3

Copyright Year: 2012

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6916-3_3