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2021 | OriginalPaper | Chapter

4. Strategisches Marketing 1: Begriff, Analysen und Tools

Authors : Jörn Redler, Sebastian Ullrich

Published in: Marketing klipp & klar

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

In diesem Kapitel wird die Rolle des strategischen Marketing verdeutlicht. Den Schwerpunkt des Kapitels bildet die Einführung in zugehörige Analysen und Instrumente als Basis von Zielbildung und Strategieableitung. Dabei werden einerseits die Analyse der internen Unternehmenssituation betrachtet, andererseits wird auf Bestandsaufnahmen zur Markt- und Kundenseite eingegangen. Das Thema wird im nächsten Kapitel fortgeführt.
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next chapter Strategisches Marketing 2: Marketingziele und Marketingstrategien
Literature
Becker, J. (2018). Marketing-Konzeption: Grundlagen des ziel-strategischen und operativen Marketing-Managements (11. Aufl.). Vahlen.
Hooley, G., Nicauloud, B., Rudd, J., & Lee, N. (2020). Marketing strategy and competitive positioning (7. Aufl.). Pearson.
West, D., Ford, J., & Ibrahim, E. (2015). Strategic marketing – Creating competitive advantage (3. Aufl.). Oxford University Press.
Metadata
Title
Strategisches Marketing 1: Begriff, Analysen und Tools
Authors
Jörn Redler
Sebastian Ullrich
Copyright Year
2021
Book
Marketing klipp & klar

Print ISBN: 978-3-658-34537-2

Electronic ISBN: 978-3-658-34538-9

Copyright Year: 2021

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-34538-9_4