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2021 | OriginalPaper | Chapter

5. Strategisches Marketing 2: Marketingziele und Marketingstrategien

Authors : Jörn Redler, Sebastian Ullrich

Published in: Marketing klipp & klar

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Dieses Kapitel setzt die Betrachtung des strategischen Marketing fort. In ihm wird zunächst auf die Zusammenführung der Befunde aus der strategischen Analyse eingegangen, da diese die Grundlage für Ziel- und Strategieformulierungen bildet. Anschließend werden die Besonderheiten von Marketingzielen verdeutlicht. Schließlich werden die wesentlichen Grundrichtungen von Marketingstrategien vorgestellt.
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Metadata
Title
Strategisches Marketing 2: Marketingziele und Marketingstrategien
Authors
Jörn Redler
Sebastian Ullrich
Copyright Year
2021
DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-34538-9_5