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2016 | OriginalPaper | Chapter
Studie 3: Einfluss von Gesichtern auf die Markenwahrnehmung im Feldversuch
Author : Anne Lange
Published in: Der Einfluss unbekannter Werbegesichter auf die Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
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An die Erkenntnisse aus Studie 2 anschließend, dass die Markenwahrnehmung (hinsichtlich der zwei Wahrnehmungsdimensionen) durch verschiedene Werbegesichter (variierend auf den Eindrucksdimensionen) gezielt beeinflusst werden kann, war die Zielstellung dieser Studie, die Übertragbarkeit dieses Effekts der Markenwahrnehmungsbeeinflussung in einem natürlicheren, weniger artifiziellen Setting zu überprüfen. Dazu wurde eine Feldstudie durchgeführt, bei der Teilnehmer eine fiktive Mineralwassermarke einschätzten, die mit jeweils einer von drei unterschiedlichen Gesichtsbedingungen, die als Markengesicht eingesetzt wurde, kombiniert wurde.