Advertisement
Published in:
2016 | OriginalPaper | Chapter
Studie zur Entwicklung eines Aktivierungsinstruments
Author : Robert Hohenauer
Published in: Sponsoring-Wirkung auf das Kaufverhalten
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
Activate our intelligent search to find suitable subject content or patents.
Select sections of text to find matching patents with Artificial Intelligence. powered by
Select sections of text to find additional relevant content using AI-assisted search. powered by
Die Erkenntnisse aus der Literaturrecherche, den Grundlagenstudien sowie den qualitativ-empirischen Studien belegen die Notwendigkeit einer zielgerichteten Aktivierung des Sponsorships, um einen potenziellen Interessenten ins Autohaus zu locken. Bereits Sneath, Finney und Close (2005) wiesen den Einfluss von Aktivierungsmaßnahmen des Sponsors auf die Einstellung gegenüber dem Sponsor nach. Die Aktivierung hilft dem Sponsor dabei, von der Zielgruppe wahrgenommen zu werden.