Succeeding in a Multi-polar World: Managing the CUBRINTA™ Cube of Intangibles

Die globale Wirtschaft wird von einer multi-polaren Welt abgelöst. Die bisher oft mitleidig als Entwicklungsländer bezeichneten Gesellschaften machen ihrem korrekteren Namen B6, Big Six, alle Ehre und beeinflussen die Weltwirtschaft immer stärker und selbstbewusster. Das Pendel schwingt nach rund 100 Jahren westlicher Dominanz zurück nach Osten. Für die multinationalen Firmen bedeutet dies neue Herausforderungen und Chancen. Die bisherigen Geschäftsmodelle und Verhaltensmuster gelten nicht mehr. In dieser neuen multipolaren Welt kommt den als Intangible Assets bezeichneten Elementen, wie Unternehmenskultur, Innovationsgeist, Marken und Talent Inspiration höchste Bedeutung zu. Sie können über Erfolg oder Misserfolg entscheiden. Anhand des CUBRINTA™ Modell werden die wichtigsten Faktoren und ihr Einfluss auf die Unternehmen in der multi-polaren Wirtschaft dargestellt.