Skip to main content
Disciplines
Automotive Business IT + Informatics Construction + Real Estate Electrical Engineering + Electronics Energy + Sustainability Insurance + Risk Finance + Banking Management + Leadership Marketing + Sales Mechanical Engineering + Materials
Events
DE
EN
Books
Journals
Topic Page
Marketing
Start single access now
Access for companies
EXTENDED SEARCH
Log in
Top
Published in:
Einleitung Read chapter Read first chapter

2011 | OriginalPaper | Chapter

Theoretische Grundlagen der Markenführung

Author : Paul Steiner

Published in: Sensory Branding

Publisher: Gabler

Log in

Activate our intelligent search to find suitable subject content or patents.

search-config
loading …

Warum hat der belgische

Interbrew

-Konzern im Jahr 2001 beinahe zwei Mrd. Euro für die Übernahme von

Beck' s

ausgegeben, obwohl das Anlagevermögen der deutschen Brauerei schätzungsweise rund 500 Mio. Euro weniger wert ist? Weshalb zahlt das Unternehmen

Samsung Electronics

73 Mio. Euro an den englischen Fußballverein

Chelsea London

, nur um sich für die nächsten fünf Jahre den Schriftzug

Samsung mobile

auf den Trikots zu sichern? Wieso können der ehemalige US-Präsident Bill Clinton und der Nobelpreisträger Al Gore für ihre Vorträge mehr als 120.000 Euro lukrieren? Wie kann man sich erklären, dass viele Konsumenten bereit sind, für einen

BMW

oder

Mercedes

deutlich mehr Geld auszugeben als für ein vergleichbares Auto von

Hyundai

oder

Skoda

?

Dont have a licence yet? Then find out more about our products and how to get one now:

Springer Professional "Wirtschaft+Technik"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft+Technik" erhalten Sie Zugriff auf:

  • über 102.000 Bücher
  • über 537 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

  • Automobil + Motoren
  • Bauwesen + Immobilien
  • Business IT + Informatik
  • Elektrotechnik + Elektronik
  • Energie + Nachhaltigkeit
  • Finance + Banking
  • Management + Führung
  • Marketing + Vertrieb
  • Maschinenbau + Werkstoffe
  • Versicherung + Risiko

Jetzt Wissensvorsprung sichern!

inform now

Springer Professional "Wirtschaft"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft" erhalten Sie Zugriff auf:

  • über 67.000 Bücher
  • über 340 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

  • Bauwesen + Immobilien
  • Business IT + Informatik
  • Finance + Banking
  • Management + Führung
  • Marketing + Vertrieb
  • Versicherung + Risiko




Jetzt Wissensvorsprung sichern!

inform now
previous chapter Theoretische Grundlagen der Multisensualität
next chapter Theoretische Grundlagen multisensualer Markenführung
Metadata
Title
Theoretische Grundlagen der Markenführung
Author
Paul Steiner
Copyright Year
2011
Publisher
Gabler
Book
Sensory Branding

Print ISBN: 978-3-8349-2788-0

Electronic ISBN: 978-3-8349-6602-5

Copyright Year: 2011

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6602-5_3