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2006 | OriginalPaper | Chapter
Theoretische Grundlagen der Untersuchung
Published in: Der Wert von Produktvielfalt
Publisher: DUV
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Ziel dieses Abschnitts ist es, einen Überblick zu wichtigen empirischen Studien zu geben, die den Zusammenhang der
Höhe und Struktur von Produktvielfalt
in der Entscheidungssituation und im
Kaufverhalten
sowie Auswirkungen auf
nachgelagerte Konstrukte
, wie beispielsweise die Zufriedenheit mit dem Kaufprozess zum Untersuchungsgegenstand hatten. Die Darstellung erhebt dabei keinen Anspruch auf Vollständigkeit. Sie soll vielmehr die Existenz empirischer Hinweise aufzeigen, welche die zentrale Hypothese dieser Arbeit stützen, dass Konsumenten mit hoher Auswahlvielfalt nicht nur positive (Nutzen) sondern auch negative (Kosten) Aspekte verbinden.