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2017 | OriginalPaper | Chapter

Theoretische Grundlagen und Forschungsstand zur vergleichenden Werbung

Author : Robert Kramer

Published in: Vergleichende Werbung für die Positionierung neuer Marken

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Wie in Abschnitt 2.1.2 dargestellt, sind Konsumgütermärkte durch eine hohe Anzahl an Kunden sowie anonyme Beziehungen zwischen Anbietern und Nachfragern gekennzeichnet, sodass eine wirksame Ansprache großteils indirekt, unpersönlich und öffentlich über Massenmedien stattfindet. Diese klassische Mediawerbung in u.a. Hörfunk, Fernsehen, Printmedien oder Außenwerbung besitzt für die Konsumgüterhersteller deshalb eine hohe strategische Bedeutung. Auf sie entfällt regelmäßig der größte Anteil der Kommunikationsausgaben eines Konsumgüterherstellers.

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Metadata
Title
Theoretische Grundlagen und Forschungsstand zur vergleichenden Werbung
Author
Robert Kramer
Copyright Year
2017
Book
Vergleichende Werbung für die Positionierung neuer Marken

Print ISBN: 978-3-658-16469-0

Electronic ISBN: 978-3-658-16470-6

Copyright Year: 2017

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-16470-6_3