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2015 | OriginalPaper | Chapter

Tracing the Impact of Consumer Animosity in In-groups towards Out-group focused Endorsements in Multicultural Environments

Authors : Mubbsher Munawar Khan, Bodo B. Schlegelmilch

Published in: Marketing Dynamism & Sustainability: Things Change, Things Stay the Same…

Publisher: Springer International Publishing

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In multi-cultural environments, product endorsements addressing minority groups may not be appreciated by the majority of consumers. This renders such endorsements potentially controversial should there be animosity between the majority (in-group) and minority (out-group).

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Metadata
Title
Tracing the Impact of Consumer Animosity in In-groups towards Out-group focused Endorsements in Multicultural Environments
Authors
Mubbsher Munawar Khan
Bodo B. Schlegelmilch
Copyright Year
2015
Publisher
Springer International Publishing
DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-319-10912-1_2