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Aktuelle und zukünftige Bedeutung von KI für die Wirtschaft und das Marketing Read chapter Read first chapter

2022 | OriginalPaper | Chapter

5. Trotz erfolgreichem Piloten keine nachhaltige Nutzung von KI? – Was tun?

Authors : Claudia Bünte, Bernhard Wecke

Published in: Künstliche Intelligenz – die Zukunft des Marketings

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Die Arbeit von Wecke (2022) zeigt, dass die Pilotierung von KI deutlich geringere Voraussetzungen benötigt als eine unternehmensweite Skalierung. So kann es sein, dass der Pilot zwar erfolgreich war, das Ausrollen in die Breite jedoch misslingt. Insbesondere im Marketing zeigen die Experteninterviews, dass die Beharrungskräfte im Hinblick auf den traditionellen Marketingprozess sehr groß sind.

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Metadata
Title
Trotz erfolgreichem Piloten keine nachhaltige Nutzung von KI? – Was tun?
Authors
Claudia Bünte
Bernhard Wecke
Copyright Year
2022
Book
Künstliche Intelligenz – die Zukunft des Marketings

Print ISBN: 978-3-658-37748-9

Electronic ISBN: 978-3-658-37749-6

Copyright Year: 2022

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-37749-6_5