3. TrueView-Anzeigenformate im Überblick

Vor 15 Jahren revolutionierte Google AdWords die Online-Werbung. Noch heute ist Suchmaschinenwerbung (Search Engine Advertising, SEA) einer der wichtigsten und effizientesten Online-Marketing-Kanäle für Unternehmen. Gibt ein Nutzer einen Begriff in die Suchmaschine ein, sieht er ausschließlich Anzeigen, die zu seiner Suchanfrage passen. Der Werbungtreibende zahlt nur, wenn der Nutzer tatsächlich auf die Anzeige klickt. So profitieren beide. Der Suchende erhält relevante Informationen und der Werbungtreibende findet Nutzer, die ein konkretes Interesse an seiner Marke bzw. seinen Produkten haben. Werben auf YouTube funktioniert ähnlich, geht aber noch einen Schritt weiter.

Die Algorithmen der weltweit zweitgrößten Suchmaschine nach Google sorgen dafür, dass Videoinhalte nicht nur in den Suchergebnissen der Videoplattform erscheinen, sondern zusätzlich auch vor oder neben thematisch passenden Videos. Dies hat einen klaren Vorteil gegenüber der klassischen Google-Suche: Nutzer, die auf YouTube eine Anleitung für ihren Internetanschluss suchen und entsprechende Begriffe in die Suchmaske eingeben, sehen neben verschiedenen How-to-Videos auch die Werbung entsprechender Anbieter. Die Nutzer sind dabei eher geneigt, die für sie relevanten Informationen kompakt in Form von multimedialen Inhalten zu konsumieren, als zum Beispiel FAQs der Internetanbieter nach der gewünschten Information zu durchsuchen. Sind die Videoinhalte sowohl inhaltlich und gestalterisch von hoher Qualität als auch zielgruppengerecht aufbereitet, dann verknüpft die Kombination aus Ton und Bewegtbild die Marken- oder Produktbotschaft mit Emotionen, die sich so im Vergleich zu anderen Online-Werbemaßnahmen besser im Gedächtnis der Nutzer verankert.