2012 | OriginalPaper | Chapter
Umfassendes Dienstleistungsmarketing – Pflichtaufgabe für Krankenhäuser
Authors : Uta Buchmann, Prof. Dr. Anja Lüthy
Published in: Patient Krankenhaus
Publisher: Gabler Verlag
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Krankenhäuser müssen noch viel lernen, wenn es darum geht, ihre Leistungen kundenorientiert – auch über die medizinischen Kernleistungen hinaus – erfolgreich zu vermarkten. Von einem systematischen Dienstleistungsmarketing sind viele Häuser noch weit entfernt. Ein professionell praktiziertes Dienstleistungsmarketing – von der grundlegenden Strategie bis zur operativen Umsetzung – ist jedoch die Grundvoraussetzung, um sich im Wettbewerb um Patienten erfolgreich zu behaupten.