2012 | OriginalPaper | Chapter
Unternehmen als Marke – Corporate Identity und identitätsorientierte Markenführung
Author : Andrea Haug
Published in: Multisensuelle Unternehmenskommunikation
Publisher: Gabler Verlag
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Das Kapitel 7 zeigt, dass nicht nur Produkte, sondern auch Unternehmen als Marken anzusehen sind und nähert sich dem Unternehmen aus einer markenbezogenen Perspektive. Dazu werden Schlüsselbegriffe wie Corporate Identity und Markenmanagement herangezogen.