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2014 | OriginalPaper | Chapter

Unternehmenskommunikation als Werttreiber und Erfolgsfaktor

Authors : Prof. Dr. Ansgar Zerfaß, Manfred Piwinger

Published in: Handbuch Unternehmenskommunikation

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Unternehmen sind heute mehr denn je auf professionelle Kommunikation angewiesen – sei es im Kontakt mit Investoren, Kunden, Politik und Verwaltung, eigenen Mitarbeitern, Nachwuchskräften, oder auch jenen, die neue Technologien und Investitionsvorhaben kritisch kommentieren und möglicherweise sogar verhindern wollen. Ein profundes Wissen um die Spielregeln strategischer Kommunikation und persönliche Kommunikationsfähigkeiten sind deshalb Schlüsselqualifikationen für die Wahrnehmung von Führungspositionen in der Wirtschaft. Die vorliegende zweite Auflage des „Handbuch Unternehmenskommunikation“ präsentiert das relevante Wissen in vielen Facetten. Dieser Einleitungsbeitrag lenkt den Blick auf die wesentlichen Diskussionspunkte und macht den roten Faden des Handbuchs sichtbar. Zunächst wird skizziert, warum Kommunikation ein unverzichtbarer Bestandteil erfolgreicher Unternehmensführung ist. Anschließend werden die für das Top-Management grundlegenden Fragen nach Sinnstiftung, Management und Umsetzung strategischer Kommunikation aufgezeigt und die dabei relevanten Themenfelder benannt. Damit soll ein gezielter Zugriff auf die vorrangig interessierenden Aspekte in den folgenden Kapiteln ermöglicht werden.

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next chapter Unternehmenskommunikation und Kommunikationsmanagement: Strategie, Management und Controlling

Die Ergebnisberichte des jährlich durchgeführten European Communication Monitor sind unter www.communicationmonitor.eu verfügbar. Es handelt sich um die weltweit umfangreichste, regelmäßige Studie zur strategischen Kommunikation. Sie wird von einem Forscherteam von elf europäischen Universitäten durchgeführt und von der European Public Relations Education and Research Association (EUPRERA) gemeinsam mit der European Association of Communication Directors (EACD) und dem Magazin Communication Director durchgeführt.

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Title: Unternehmenskommunikation als Werttreiber und Erfolgsfaktor
Authors: Prof. Dr. Ansgar Zerfaß
Manfred Piwinger
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
Book: Handbuch Unternehmenskommunikation
Print ISBN: 978-3-8349-4542-6

Electronic ISBN: 978-3-8349-4543-3

Copyright Year: 2014
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4543-3_1