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2020 | OriginalPaper | Chapter

2. Unternehmung und Absatzmarkt

Authors : Alfred Kuß, Michael Kleinaltenkamp

Published in: Marketing-Einführung

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Mit dem Begriff „Markt“ werden in der Wissenschaft wie in der Alltagssprache verschiedenartige Vorstellungen verbunden. Ausgehend von einem Verständnis, dass Unternehmen auf Märkten in vielfältigen Austauschbeziehungen mit verschiedenen Akteuren stehen, werden im vorliegenden Kapitel Konsumgüter- und Business-to-Business-Märkte sowie Sachgüter- und Dienstleistungsmärkte als spezifische Ausprägungen von Absatzmärkten voneinander abgegrenzt und wichtige Kenngrößen von Märkten erläutert. Zudem wird dargelegt, wie Austauschprozesse auf Märkten zustande kommen und wie Unternehmen dementsprechend Wettbewerbsvorteile auf Märkten erzielen können.

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Metadata
Title
Unternehmung und Absatzmarkt
Authors
Alfred Kuß
Michael Kleinaltenkamp
Copyright Year
2020
Book
Marketing-Einführung

Print ISBN: 978-3-658-29511-0

Electronic ISBN: 978-3-658-29512-7

Copyright Year: 2020

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-29512-7_2