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2016 | OriginalPaper | Chapter

11. Vermarktung der Innovation

Authors : Dr. Florian Koerber, Dr. med. Roman Rittweger

Published in: Business Planning im Gesundheitswesen

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

„Ein Unternehmen lebt nicht von dem, was es produziert, sondern von dem, was es verkauft“. Dieser dem amerikanischen Automobilmanager Lee Iacocca zugeschriebene Aphorismus ist Ausgangspunkt für die Überlegungen im elften Kapitel, in dem die notwendigen Aktivitäten beschrieben werden, um den Mehrwert der Innovation dem potenziellen Empfänger zu vermitteln und verfügbar zu machen. Dabei wird besonders auf Kommunikationspolitik in der Gesundheitswirtschaft allgemein und dem Gesundheitswesen im Speziellen eingegangen, sowie auf die Vertriebspolitik für die Innovation.

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Vgl. z. B. http://www.beatmungspflegeportal.de/ für Überblick über potenzielle Kunden von Sauerstoffgeräten [Abruf am 23.07.2015].

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Title: Vermarktung der Innovation
Authors: Dr. Florian Koerber
Dr. med. Roman Rittweger
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
Book: Business Planning im Gesundheitswesen
Print ISBN: 978-3-658-08185-0

Electronic ISBN: 978-3-658-08186-7

Copyright Year: 2016
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-08186-7_11