2016 | OriginalPaper | Chapter
Versicherungsmarkt als Adressat des Versicherungsmarketings
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In diesem Kapitel soll der Versicherungsmarkt für Privatkunden abgegrenzt werden, denn auf ihn ist die später ausführlich behandelte Versicherungsmarketing-Konzeption des Versicherers ausgerichtet. Daher werden nachfolgend der Versicherungsmarkt als Teil des Finanzdienstleistungsmarktes (Kap. 3.1), seine Nachfrageseite mit den Nachfragesegmenten der Industrie- und Firmen-, Gewerbe- sowie Privatkunden (Kap. 3.2), seine Angebotsseite mit Finanzdienstleistungen und Versicherungszweigen (Kap. 3.3) sowie seine Marktabgrenzung und -struktur (Kap. 3.4) detailliert betrachtet.