2016 | OriginalPaper | Chapter
Vertriebliche Einsatzmöglichkeiten internetfähiger TV-Geräte
Authors: Dipl.-Kfm. Gerhard Wagner, Univ.-Prof. Dr. Hanna Schramm-Klein, Dr. Sascha Steinmann
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
Published in:
Digitalisierung im Vertrieb
Zusammenfassung
In deutschen Haushalten nimmt die Anzahl an internetfähigen TV-Geräten (iTV) beständig zu, ebenso wie der Anteil von iTV-Besitzern, welche die Online-Funktionen ihres iTVs aktiv nutzen. Durch diese Entwicklung, in Verbindung mit der generell zunehmenden Relevanz des E-Commerce, bieten iTVs vielfältige Möglichkeiten für den vertrieblichen Einsatz. Neben den Chancen, die zur Etablierung neuer Geschäftsmodelle entstehen, stellen sich durch die veränderten Nutzungsszenarien von iTV auch neue Herausforderungen, die in diesem Beitrag erörtert werden. Zudem werden die Ergebnisse einer experimentellen Studie zur Untersuchung der Akzeptanz von Konsumenten, via iTV online einzukaufen, präsentiert und diskutiert.