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2015 | OriginalPaper | Chapter

VfL Wolfsburg. Nachhaltigkeit als Markenkern eines Fußballclubs

Author : Nico Briskorn

Published in: CSR und Produktmanagement

Publisher: Springer Berlin Heidelberg

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Zusammenfassung

Der Sport ist ein wichtiger Bestandteil unserer Gesellschaft. Die Deutschen geben ca. sieben bis zehn Prozent ihres Einkommens direkt und indirekt für Sport aus. Dabei sind es nicht ausschließlich die funktionalen Eigenschaften, die den Wert des Produkts ausmachen. Dies kann jeder nachvollziehen, der Fan eines Vereins ist und feststellt, dass Spieler, Trainer und Management eines Fußballvereins im Grunde ununterbrochen wechseln, wir aber Fan „unseres“ Vereins bleiben. Was bindet uns eigentlich an einen Verein? Bietet ein ganzheitliches Corporate Social Responsibility (CSR)-Engagement Chancen für eine höhere Identifikation? Inwieweit kann Nachhaltigkeit im Markenkern eines Fußballclubs verankert werden? Inwiefern ist der VfL Wolfsburg hierfür beispielhaft zu nennen? Der folgende Beitrag geht diesen Fragen auf den Grund.

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Footnotes
1
Preuß (2014, S. 3).
 
2
Rudolph und Weber (2014, S. 3).
 
3
Lehnebach (2014, S. 16).
 
4
Schmidt et al. (2014, S. 31).
 
5
Hedderich et al. (2013, S. 6).
 
6
Hildebrandt et al. (2014, S. 10).
 
7
Beschorner (2013, S. 45).
 
8
Preuß (2014, S. 5).
 
9
Woisetschläger et al. (2014, S. 4).
 
10
Lehnebach et al. (2014, S. 16).
 
11
Wiske (2014, S. 68).
 
12
Preuß (2014, S. 12–17).
 
13
Meffert et al. (2010, S. 28).
 
14
Menn und Matthes (2012).
 
15
Lin-Hi und Müller (2012, S. 54).
 
16
Lin-Hi und Müller (2012, S. 52).
 
17
Preuß (2014, S. 5).
 
18
Lehnebach (2014, S. 18).
 
19
Hildebrandt et al. (2014, S. 10).
 
20
Räker (2014, S. 62).
 
21
Meffert et al. (2010, S. 30).
 
22
Röttgermann (2014).
 
23
VfL Wolfsburg (2014, S. 3–6).
 
24
Schulz (2014).
 
25
vgl. Beschorner (2013, S. 44).
 
26
VfL Wolfsburg (2014).
 
27
Responsiball (2013, S. 8).
 
28
VfL Wolfsburg (2014).
 
29
Woisetschläger et al. (2014, S. 11).
 
30
Woisetschläger et al. (2013, S. 10).
 
31
Schmidt et al. (2014, S. 33).
 
32
vgl. Hildebrandt et al. (2014, S. 10).
 
33
Wikse (2014).
 
Literature
Beschorner T (2013) Zur Verantwortung vor und nach den 90 min. In: CSR-Magazin, Ausgabe No. 03/2013, S. 44–45
Hedderich F, Hellmann F, Krümmel M, Mies J, Schlosser T (2013) Verantwortung leben. Das freiwillige gesellschaftliche Engagement des Profifußballs. Bundesliga-Stiftung, Frankfurt a. M.
Hildebrandt A, Menn A, Putzing F (2014) Nachhaltiges Fußball-Sammelsurium. Klartext Verlag, Essen
Lehnebach N (2014) Mehr Marke wagen. In: Sponsors, Ausgabe 05/2014, S. 16–21
Lin-Hi N, Müller K (2012) CSR – Langfristig ein Gewinn für das HR-Management. In: Magazin Personalwirtschaft, Ausgabe 12/2012, S. 52–54
Meffert H, Rauch C, Lepp HL (2010) Sustainable Branding – mehr als nur rein neues Schlagwort?! In: Marketing Review St. Gallen, Ausgabe 5/2010, S. 28–35
Preuß H (2014) Bedeutung und Arten von Marken im Sport. In: Marken und Sport. Springer Fachmedien, WiesbadenCrossRef
Räker J (2014) Fußballclubs und CSR – Cash-Cow und Identifikationsmotor. In: Marketing-Review St. Gallen, Ausgabe 2/2014, S. 58–67
Responsiball (2013) Responsiball Ranking 2013 – The Third Annual Social Responsibility Ranking of Football Leagues in Europe. Report 08/2013
Rudolph T, Weber M (2014) Manager-Befragung „Nachhaltige Unternehmensführung“ der Universität St. Gallen (IRM-HSG). In: Marke 41, Ausgabe 2:2014, S. 3, 16–20
Schmidt S, Imoberdorf R, Ulrich F (2014) Der VfL Wolfsburg und seine Stadt. EBS Universität für Wirtschaft und Recht; Institute für Sports, Business & Society, Oestrich-Winkel
Schulz G (2014) Markenmanager German Schulz über seine Arbeit in Wolfsburg. In: Kicker, 10. Ausgabe, S 86
VfL Wolfsburg (2013) Gemeinsam bewegen – Der Nachhaltigkeitsbericht des VfL Wolfsburg. VfL Wolfsburg-Fußball GmbH, Wolfsburg
VfL Wolfsburg (2014a) Gesellschaftliches Engagement von Vereinen der Fußballbundesliga. Forsa-Umfrage im Auftrag der VfL Wolfsburg-Fußball GmbH vom 21.03.2014
VfL Wolfsburg (2014b) Handbuch Marke. VfL Wolfsburg-Fußball GmbH, Wolfsburg
Wiske J (2014) Grüne Maus. In: Kicker, 10. Ausgabe, S 84–85
Woisetschläger DM, Backhaus C, Dreisbach J, Schnöring M (2013) Fußballstudie 2013 – Die Markenlandschaft der Fußball-Bundesliga. Technische Universität Braunschweig, Braunschweig
Woisetschläger DM, Backhaus C, Dreisbach J, Schnöring M (2014) Fußballstudie 2014 – Die Markenlandschaft der Fußball-Bundesliga. Technische Universität Braunschweig, Braunschweig
Metadata
Title
VfL Wolfsburg. Nachhaltigkeit als Markenkern eines Fußballclubs
Author
Nico Briskorn
Copyright Year
2015
Publisher
Springer Berlin Heidelberg
Book
CSR und Produktmanagement

Print ISBN: 978-3-662-45572-2

Electronic ISBN: 978-3-662-45573-9

Copyright Year: 2015

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-662-45573-9_7