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2012 | OriginalPaper | Chapter

Vom Leuchtturm zur Marke Hauptsache, der Aufkleber stimmt …

Authors: Johann Beck, Norbert Beck

Published in: Service ist sexy!

Publisher: Gabler Verlag

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Sie wissen bereits, was einen Leuchtturm ausmacht. Er überstrahlt in seiner Einmaligkeit alle anderen Lichter, bietet Orientierung und wird weithin gesehen. Damit ist er zwar eine Markierung in der Landschaft, aber noch keine Marke. Zu einer Marke muss er erst entwickelt werden. Was aber ist eine Marke?

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Metadata
Title
Vom Leuchtturm zur Marke Hauptsache, der Aufkleber stimmt …
Authors
Johann Beck
Norbert Beck
Copyright Year
2012
Publisher
Gabler Verlag
DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-8349-7166-1_18