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2012 | OriginalPaper | Chapter
Vom Leuchtturm zur Marke Hauptsache, der Aufkleber stimmt …
Sie wissen bereits, was einen Leuchtturm ausmacht. Er überstrahlt in seiner Einmaligkeit alle anderen Lichter, bietet Orientierung und wird weithin gesehen. Damit ist er zwar eine Markierung in der Landschaft, aber noch keine Marke. Zu einer Marke muss er erst entwickelt werden. Was aber ist eine Marke?
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