Vorurteile abbauen

John P. Pierce von der Universität San Diego hat die Wirkung von Zigarettenwerbung auf 12- bis 14-Jährige untersucht. Er musste feststellen, dass den meisten Eltern nicht bewusst ist, welche Wirkung sie auf Heranwachsende ausüben kann. Er rät ihnen deshalb, sich manipulativ schulen zu lassen und früh genug ihre Kinder nicht nur über Sex, sondern auch über Werbespots aufklären zu können, statt sie mit Verboten zu traktieren. Die Pubertären autoritärer Eltern seien eindeutig leichter durch Reizworte der Werbung wie Unabhängigkeit, Coolness, Spaß zum Rauchen zu animieren als die von empathisch Erziehenden (American Journal of Preventive Medicine). Kompetenzdefizite gegenüber Werbung für Produkte, deren Konsum mit gesundheitlichen und mentalen Schädigungsrisiken verbunden ist, sind inzwischen auch bei uns zum Politikum geworden.