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2015 | OriginalPaper | Chapter
2. Wahrnehmung und Aufmerksamkeit
Author : Georg Felser
Published in: Werbe- und Konsumentenpsychologie
Publisher: Springer Berlin Heidelberg
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Zusammenfassung
Viele Menschen sind überzeugt, dass Werbung und „unterschwellig“ beeinflussen kann. Diese Annahme bezieht sich auf die Tatsache, daß wir viele tatsächlich vorhandene Reize gar nicht wahrnehmen, weil sie unterhalb einer bestimmten Schwelle liegen. Diese Schwellen werden in der Wahrnehmungspsychologie beschrieben. Es gibt sie nicht nur für die Entdeckung eines Reizes, sondern auch für die Wahrnehmung von Unterschieden zwischen verschiedenen Reizen.
Menschliche Wahrnehmung ist ein konstruktiver Prozess und folgt den Gestaltgesetzen. Hierunter fällt zum Beispiel die Tendenz, unvollständige Figuren vollständig wahrzunehmen. Andere Gestaltgesetze sind: die Gliederung nach Figur und Grund, das Gesetz der Nähe, der Ähnlichkeit und der Kontinuität.
Die Sinne wirken nicht isoliert. Der Wahrnehmungseindruck auf der einen Sinnesdimension (z. B. wie sich ein Produkt im Gebrauch anhört) erzeugt Erwartungen an die andere Sinnesdimension (z. B. mit welcher Kraft es arbeitet).
Wie unsere Wahrnehmungen bei uns wirken, hängt auch davon ab, welche Aufmerksamkeit sie erhalten. Aufmerksamkeit kann willentlich gesteuert werden. Häufig wird sie aber auch unwillkürlich auf bestimmte Reize gelenkt, etwa wenn diese Reize farbig, neuartig, intensiv oder groß sind, wenn sie sich bewegen und ohne besondere Anstrengung aufgenommen werden können. Alle diese Merkmale sind aber für die Aufmerksamkeitssteuerung von zweitranginger Bedeutung: In erster Linie wird unsere Aufmerksamkeit – bewußt oder automatisch – von unseren Zielen bestimmt.