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Published in: Standort 4/2017

28-11-2017 | Angewandte Geographie

Wallfahrtsorte als Marken

Place Branding durch Volksfrömmigkeit in einer postsäkularen Gesellschaft

Author: PD Dr. Dipl.-Geogr. Markus Hilpert

Published in: Standort | Issue 4/2017

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Zusammenfassung

Vielleicht zählen Wallfahrtsorte zu den ältesten Beispielen für gesteuertes Place Branding, jedenfalls sind sie heute immer noch ein interessantes Lehrbeispiel für dieses Thema, weil sie im Vergleich zu Städten und Regionen durch eine geringe Komplexität und Funktionalität kennzeichnet sind. Sie sind zudem kleinräumiger dimensioniert und besetzen meist ganz konkrete Positionen der Volksfrömmigkeit. Damit erscheint die Übertragbarkeit des Branding-Konzeptes einfacher als bei anderen urbanen oder ruralen Standorten. Vor diesem Hintergrund geht der vorliegende Aufsatz der Frage nach, wie die Volksfrömmigkeit heute noch zum Place Branding von Wallfahrtsorten beitragen kann.
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Metadata
Title
Wallfahrtsorte als Marken
Place Branding durch Volksfrömmigkeit in einer postsäkularen Gesellschaft
Author
PD Dr. Dipl.-Geogr. Markus Hilpert
Publication date
28-11-2017
Publisher
Springer Berlin Heidelberg
Published in
Standort / Issue 4/2017
Print ISSN: 0174-3635
Electronic ISSN: 1432-220X
DOI
https://doi.org/10.1007/s00548-017-0510-0

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