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2021 | OriginalPaper | Chapter

1. Warum Online-Werbung?

Authors : Janna Ivanova, Anna Gawenda

Published in: Online-Mediaplanung für Einsteiger

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Das erste Kapitel erklärt, welche Argumente für die Belegung der Online-Werbung sprechen; es beginnt mit der Vorstellung der „Stärken“ des Werbemediums Internet, erläutert zusätzlich auch seine „Schwächen“. Im nächsten Schritt geht es um die Entwicklung und Nutzung der digitalen Medien und die Betrachtung des Online-Werbemarkts. Der Leser erfährt unter anderem, welche Neuerungen der letzten Jahre die gesamte Online-Branche und die Online-Mediaplanung beeinflusst haben und welche digitalen Unternehmen den deutschsprachigen Online-Markt dominieren.

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next chapter Einführung in Online-Media

Quelle: Bibliographisches Institut GmbH (Dudenverlag), Websitebereich Online-Wörterbuch, www.duden.de, https://www.duden.de/rechtschreibung/Medium_Vermittler_Traeger, zuletzt zugegriffen am 19.05.2019.

Quelle: yeebase media GmbH, Artikel „Wenn du diese Technologien noch kennst, bist du offiziell alt“ vom 26.09.2016 auf www.t3n.de, www.t3n.de, https://t3n.de/news/alte-technologien-gadgets-668320/, zuletzt zugegriffen am 19.05.2019.

Quelle: agof (Arbeitsgemeinschaft Onlineforschung e. V.), Auszug aus dem „agof Digital Report 2019“, www.agof.de, https://www.agof.de/studien/digital-report/, zuletzt zugegriffen am 05.03.2020.

Quelle: ARD/ZDF-Medienkommission, Auszug aus der „ARD/ZDF-Onlinestudie 2019: Mediale Internetnutzung und Video-on-Demand gewinnen weiter an Bedeutung“, https://www.ard-zdf-onlinestudie.de/files/2019/0919_Beisch_Koch_Schaefer.pdf, zuletzt zugegriffen am 05.03.2020.

Quelle: agof (Arbeitsgemeinschaft Onlineforschung e. V.), www.agof.de, https://www.agof.de/studien/daily-digital-facts/monatsberichte/, zuletzt zugegriffen am 05.03.2020.

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Quelle: agof (Arbeitsgemeinschaft Onlineforschung e. V.), Auszug aus den Auswertungen „daily digital facts ddf Dezember 2019 Angebote Ranking Internet.xlsx“ und „daily digital facts ddf Dezember 2019 Angebote Ranking Mobil.xlsx“, www.agof.de, https://www.agof.de/studien/daily-digital-facts/studienarchiv-daily-digital/studienarchiv-daily-digital-facts-2019/#07.01.2019, zuletzt zugegriffen 05.03.2020.

Quelle: agof (Arbeitsgemeinschaft Onlineforschung e. V.), Auszug aus „daily digital facts ddf Dezember 2019 Angebote Ranking Internet.xlsx“ und „daily digital facts ddf Dezember 2019 Angebote Ranking Mobil.xlsx“, www.agof.de, https://www.agof.de/studien/daily-digital-facts/studienarchiv-daily-digital/studienarchiv-daily-digital-facts-2019/#07.01.2019, zuletzt zugegriffen 05.03.2020.

Link zur aktuellen (Stand: März 2020) Veröffentlichung „OVK-Report für digitale Werbung 2019/01“: https://www.ovk.de/ovk/ovk-de/online-werbung/daten-fakten/downloads.html, zuletzt zugegriffen am 27.03.2020.

Quelle: NetzwerkReklame Thomas Online-Marketing GmbH, Auszug aus dem Beitrag „Onlinewerbung wächst weiter auf 10,8 Mrd. € in Deutschland“ vom 02.04.2019, www.netzwerkreklame.de, https://www.netzwerkreklame.de/werbespendings/, zuletzt zugegriffen am 27.03.2020.

Quelle: Bundesverband E-Commerce und Versandhandel Deutschland e. V., Auszug aus der Studie „Interaktiver Handel in Deutschland, Ergebnisse 2019“, bevh.org, https://www.bevh.org/fileadmin/content/05_presse/Auszuege_Studien_Interaktiver_Handel/Inhaltsverzeichnis_fu__r_bevh_Gesamtbericht_Interaktiver_Handel_in_Deutschland_2019.pdf, zuletzt zugegriffen am 30.03.2020.

Quelle: agof (Arbeitsgemeinschaft Onlineforschung e. V.), Auszug aus „daily digital facts agof e. V. Dezember 2019“, www.agof.de, https://www.agof.de/download/Downloads_daily_digital_facts/Downloads_ddf_12_2019/ddf_Dezember_2019_Grafiken.pdf, zuletzt zugegriffen am 05.03.2020.

Quelle: agof Quelle: agof (Arbeitsgemeinschaft Onlineforschung e. V.), Auszug aus „daily digital facts agof e. V. Dezember 2019“, www.agof.de, https://www.agof.de/download/Downloads_daily_digital_facts/Downloads_ddf_12_2019/ddf_Dezember_2019_Grafiken.pdf, zuletzt zugegriffen am 05.03.2020.

Quelle: Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e. V., Institut DCORE GmbH, Beitrag aus „Digitale Nutzung in Deutschland 2018“, bvdw.org, https://www.bvdw.org/fileadmin/user_upload/BVDW_Marktforschung_Digitale_Nutzung_in_Deutschland_2018.pdf, zuletzt zugegriffen am 05.03.2020.

Quelle: Online-Vermarkterkreis (OVK) im BVDW, Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e. V., Auszug aus der „Online-Abverkaufsstudie des OVK 2015/Analyse des ROI und der Abverkaufsleistung von Online-Werbung anhand von individuellem Marketing Mix Modeling und Datenbank-Analyse“, bvdw.org, https://www.bvdw.org/fileadmin/user_upload/ovk_abverkaufsstudie_2015_chartband.pdf, zuletzt zugegriffen am 05.03.2020.

Quelle: Handelsverband Deutschland – HDE e. V., Auszug aus der HDE-Studie „Online Monitor 2019“, www.einzelhandel.de, https://einzelhandel.de/publikationen-hde/12177-online-monitor-2019, https://einzelhandel.de/index.php?option=com_attachments&task=download&id=10168, zuletzt zugegriffen am 27.03.2020.

Title: Warum Online-Werbung?
Authors: Janna Ivanova
Anna Gawenda
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
Book: Online-Mediaplanung für Einsteiger
Print ISBN: 978-3-658-31211-4

Electronic ISBN: 978-3-658-31212-1

Copyright Year: 2021
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-31212-1_1