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2022 | OriginalPaper | Chapter

2. Was ist ein System?

Authors : Oliver Errichiello, Marius Wernke

Published in: Ordnung im Chaos – Kybernetik der Markenführung

Publisher: Springer Berlin Heidelberg

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Zusammenfassung

Eine zentrale Gedächtnis- und Entscheidungsspur in den Köpfen der Menschen zu verankern gelingt nur, sofern Marken als klar unterscheidbare Akteure auftreten. Wie ein organischer Körper, so lassen sich auch Waren als Lebewesen oder Ideenlebewesen bezeichnen. Sie präsentieren sich (im besten Fall) als klares Angebot und strukturieren das Leben der Menschen: Apple oder Samsung, Ecosia oder Google, aber auch Tennis oder Fußball, Mozart oder Metallica, Malediven oder Amrum.
Footnotes
1
Genaugenommen könnten auch von außen besondere Ereignisse/Kräfte auf ein triviales System wirken und es so beeinflussen (bspw. Witterung oder Menschen, die eine Software zerstören). In der Lebenswirklichkeit kann sich kein System vollständig von der Realität isolieren. Hier wird jedoch eine idealtypische Differenzierung vorgenommen, um durch eine exemplarische Kategorienbildung einen Zugang in den Unübersichtlichkeiten einer hyperkomplexen Umwelt zu finden.
 
2
Faszinierenderweise unterliegt Unbestimmtheit selber einer spezifischen Regelhaftigkeit.
 
Literature
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go back to reference Maturana HR, Varela FJ (1987) Der Baum der Erkenntnis. Die biologischen Wurzeln menschlichen Erkennens. Goldmann, Gütersloh Maturana HR, Varela FJ (1987) Der Baum der Erkenntnis. Die biologischen Wurzeln menschlichen Erkennens. Goldmann, Gütersloh
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Metadata
Title
Was ist ein System?
Authors
Oliver Errichiello
Marius Wernke
Copyright Year
2022
Publisher
Springer Berlin Heidelberg
DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-662-65192-6_2