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2022 | OriginalPaper | Chapter

1. Was ist, was will eine kybernetische Markenführung?

Authors : Oliver Errichiello, Marius Wernke

Published in: Ordnung im Chaos – Kybernetik der Markenführung

Publisher: Springer Berlin Heidelberg

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Zusammenfassung

Ökonomen, Werber, Kaufleute – alle sind sich einig, dass Marken wichtig sind und immer wichtiger werden. In Zeiten des permanenten Wechsels und der rasanten Produktzyklen schenken Marken Unternehmern und Managern wirtschaftliche Planungssicherheit und der kaufenden Öffentlichkeit Leistungsvertrauen und Markt-Überblick. Was die Wirkungen einer Marke angeht, herrschen kaum Zweifel.

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Metadata
Title
Was ist, was will eine kybernetische Markenführung?
Authors
Oliver Errichiello
Marius Wernke
Copyright Year
2022
Publisher
Springer Berlin Heidelberg
Book
Ordnung im Chaos – Kybernetik der Markenführung

Print ISBN: 978-3-662-65191-9

Electronic ISBN: 978-3-662-65192-6

Copyright Year: 2022

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-662-65192-6_1