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01-06-2011 | Planung | Issue 6/2011

Media Spectrum 6/2011

Was motiviert zum Klick?

Onlinewerbung

Journal:
Media Spectrum > Issue 6/2011
Author:
Detlev Brechtel

Abstract

Die Metamorphose der Onlinewerbung ist in vollem Gange. Immer feiner lässt sich der Nutzer von den AdServer-Technologien „targeten“. Das gilt in zunehmendem Maße auch für hippe Bewegtbildwerbung, die im Zusammenspiel mit Targeting ihre Wirkung noch einmal verstärken könnte. Insgesamt wächst damit die zielgenaue Platzierung im Netz. Wenngleich das Medium Online im Kampagnenmix bislang oft nur die zweite Geige spielte, verbessern neue Erkenntnisse über den idealen crossmedialen Einsatz sowie den Return-on-Invest die Chancen der Web-Werbung – und damit die Gesamtperformance bei den Werbeaufwendungen der Unternehmen.

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