Advertisement
Published in:
2020 | OriginalPaper | Chapter
Was Onlinekäufer motiviert
Eine Untersuchung der Einkaufsmotive in Deutschlands größten Onlineshops (B2C)
Author : Silvia Zaharia
Published in: Dialogmarketing Perspektiven 2019/2020
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
Activate our intelligent search to find suitable subject content or patents.
Select sections of text to find matching patents with Artificial Intelligence. powered by
Select sections of text to find additional relevant content using AI-assisted search. powered by
Im hart umkämpften deutschen E-Commerce-Markt ist es für Onlinehändler überlebenswichtig zu verstehen, welche Maßnahmen dazu geeignet sind, aus Nicht-Käufern Käufer zu machen. Die vorliegende Studie untersucht die Einkaufsmotive und das Online-Kaufverhalten der Konsumenten in den wichtigsten deutschen E-Commerce-Betriebstypen (Marktplätze & Generalisten) und Branchen (Mode & Unterhaltungselektronik). Es wurden 17 deutsche Onlinehändler analysiert (dies entspricht ca. 70 % der deutschen Onlineumsätze).