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2018 | OriginalPaper | Chapter

10. Web-Analyse (Web-Analytics) – messen, analysieren und entscheiden

Authors : Ingo Kamps, Daniel Schetter

Published in: Performance Marketing

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Um die Effizienz von Performance-Marketing-Maßnahmen zu messen, werden entsprechende Tools benötigt – sogenannte Web-Analyse-Tools. Die Web-Analyse selbst befasst sich mit der Auswertung des Marketing-Erfolgs. So lässt sich beispielsweise erkennen, wie viele Besucher auf die eigene Seite kommen, was sie dort machen und wo sie die Seite wieder verlassen. Auch Transaktionen und ihre Herkunft werden auf diese Weise gemessen. Für eine noch exaktere Analyse von Performance-Marketing-Maßnahmen werden Attributionsmodelle benötigt, die in diesem Kapitel ebenfalls beschrieben werden.

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Metadata
Title
Web-Analyse (Web-Analytics) – messen, analysieren und entscheiden
Authors
Ingo Kamps
Daniel Schetter
Copyright Year
2018
Book
Performance Marketing

Print ISBN: 978-3-658-18452-0

Electronic ISBN: 978-3-658-18453-7

Copyright Year: 2018

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-18453-7_10